Was ist Suchmaschinenmarketing?
SEM beispielhaft erkl?rt!
Infos auf die Schnelle
Suchmaschinenmarketing (kurz SEM) ist der
Fachbegriff f?r alle werblichen (SEA) und technischen (SEO) Ma?nahmen, die das Ziel verfolgen Besucher ?ber Suchmaschinen auf die Webseite zu bekommen.
Was genau ist eigentlich Suchmaschinenmarketing?
Suchmaschinenmarketing, aus dem Englischen Search Engine Marketing, wird abgek?rzt mit SEM. Es ist die Summe aller Marketingma?nahmen, die zum Ziel haben eine Marke oder ein Produkt im Netzwerk der Suchmaschinen bekannt zu machen.
Auch im Jahr 2022 ist das vorrangige Ziel des Suchmaschinenmarketing ist die Webseite gut zu platzieren. Sowohl in den organischen Suchergebnissen durch Suchmaschinenoptimierung, als auch durch Suchmaschinen Advertising. Ziel sollte es f?r jeden Unternehmer sein, dass die eigene Webseite bei allen relevanten Suchanfragen in den Suchergebnissen erscheinen soll.
Das Suchmaschinenmarketing oder SEM soll Besucher, Traffic genannt, auf die Webseite bringen. Diese sollen dann Handlungen durchf?hren, zum Beispiel die Leistung buchen oder Produkte kaufen. Wenn Sie dies machen wird dies als Erfolg gewertet. Im Fachjargon spricht man hier von Conversions. Mehr Traffic, also mehr Besucher bedeuten mehr Conversions, weil mehr potenzielle Kunden.
Suchmaschinenmarketing ist Teil des Online Marketing und geh?rt in den Marketing Mix einer jeden Unternehmung.
SEM beispielhaft erkl?rt:
Der Betreiber hat Ma?nahmen getroffen, damit die Webseite bei relevanten Suchanfragen in den Suchergebnissen der Suchmaschine ausgegeben wird. Unterseiten wurden f?r das jeweilige Keyword angelegt und entsprechend optimierte Texte verfasst.
Dies ist Teil der Suchmaschinenoptimierung. Ziel dieser Onpageoptimierung ist es, die Webseite in den organischen Rankings der Suchmaschinen hoch zu platzieren.
So sollen interessierte Kunden ?ber die Suchmaschine auf die Webseite gelangen, um dort Anfragen oder K?ufe zu generieren.
Zus?tzlich l?sst der Webseitenbetreiber Google Anzeigen schalten, um mit den Google Anzeigen Besucher auf die Webseite zu bringen und um die Webseite bei der Zielgruppe bekannter zu machen. Folgen Sie diesem Link wenn Sie Online Werbung schalten lassen wollen.
Definition SEM
SEM : Suchmaschinenwerbung + Suchmaschinenoptimierung?
Die g?ngige Definition Suchmaschinenmarketing ist aktuell, dass SEM als Oberbegriff genutzt wird. Es wird unterteilt in Suchmaschinenoptimierung / SEO sowie Suchmaschinenadvertising (SEA).
- Suchmaschinenoptimierung ist, wenn Webseiten f?r die Suchmaschinen aufbereitet werden, um m?glichst hoch in den organischen Suchergebnissen angezeigt zu werden.
- Suchmaschinen Advertising ist das Schalten von Werbeanzeigen in den Suchmaschinen.
Die Definition ist soweit in Ordnung, geht allerdings von einer betriebswirtschaftlichen Sichtweise aus. Diese unterstellt allen Webseiten, die suchmaschinenoptimiert werden, sie m?ssten den Zweck erf?llen zu verkaufen, beziehungsweise als Marketingkanal dienen. Dies gilt aber nicht f?r alle Webseiten, die auf Suchmaschinen besser gefunden werden sollen.
Eine Definition findet sich nat?rlich auch auf Wikipedia.
Ziele
Das Ziel von Suchmaschinenmarketing ist zuletzt, die richtigen Besucher ?ber die Suchmaschine auf die eigene Website zu bekommen. Um dieses Ziel zu erreichen, m?ssen dazu Teilziele erreicht werden.
- Die Seite muss m?glichst hoch gewertet werden von den Suchmaschinen.
- Die Seite muss m?glichst hoch in den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Suchmaschinenmarketing = Suchmaschinenwerbung?
Eine andere Definition lautet, dass Suchmaschinenmarketing mit Suchmaschinen Advertising gleichzusetzen ist. In der Suchmaschinenwerbung erstellt man Anzeigen ?ber Systeme wie Google Ads (ehemals Google AdWords) und l?sst zu einem bestimmten Keyword eine bezahlte Text- oder Bildanzeige ausliefern. Diese erscheinen dann in den Suchergebnissen von Google.
Hier wird der Begriff als Teil der Suchmaschinenoptimierung verstanden und nicht als umspannender ?berbegriff. Auch kann die Optimierung als Push und das Marketing als Pull Strategie verstanden werden.
Suchmaschinenoptimierung / SEO ist als eigenst?ndiger Punkt zu sehen. Sie ist auch wichtig f?r das Marketing, jedoch bereitet die Suchmaschinenoptimierung die Webseite durch programmiertechnischen Hintergrund, Hardware und Content erst vor. Dadurch sollen den Suchmaschinen signalisiert werden, dass auf der Webseite f?r den Nutzer hochwertiger Content bereitgestellt ist.
Kann man Suchmaschinenmarketing selbst machen?
Grundlagen sind lernbar
Generell kann jeder SEM beziehungsweise Online Marketing betreiben. Die Werbeplattformen von Google oder Bing erlauben es jedem zahlungskr?ftigen Interessenten Suchmaschinenwerbung zu schalten. Auch Webseiten lassen sich mittlerweile mit einigen sogenannten CMS-Systemen verh?ltnism??ig schnell erstellen und administrieren.
Wer ALLES k?nnen m?chte, kann NICHTS richtig!
Denn Marketing in den Suchmaschinen ist vielschichtig und komplex. Setzen Sie lieber auf Experten und konzentrieren Sie sich auf Ihr Business. 3S+WebDesign bietet Ihnen als SEM Freelancer Expertenwissen zum Thema Suchmaschinenmarketing und mit dem Schwerpunkt SEO Webdesign. Erg?nzend biete ich Suchmaschinen Advertising und Beratung zum Thema Social Media.
Gr??ere Unternehmen haben nat?rlich die M?glichkeit, Ihr Team schulen zu lassen und f?r die verschiedenen Bereiche entsprechendes Fachpersonal einzustellen. In Zukunft sollen Schulungen f?r Suchmaschinenmarketing angeboten werden. Nat?rlich stehe ich als Berater f?r Suchmaschinenmarketing zur Verf?gung und berate Unternehmen gerne rund um Onlinemarketing.
Was kostet Suchmaschinenmarketing?
SEA-Kampagnen, beziehungweise Google Werbekampagnen werden schon ab 10,00 ? im Monat geboten. Wer aber bei Google Ads oder Bing Ads zu den Moneykeywords ausgeliefert werden m?chte, muss mit deutlich h?heren Kosten rechnen. Pro Tag!!
Wer ernsthaft ?mitspielen m?chte sollte mindestens 1.000 ? Budget im Monat einplanen.
Wie lange soll ich Suchmaschinenmarketing machen?
Online Marketing ist nichts, was man mal eben so nebenbei macht. Oder mal f?r ein, zwei Monate. Ernsthaft angegangene Projekte beginnen bei einer Laufzeit von sechs Monaten.
Und Es ist KEINE einfache Sache. Vollst?ndige SEM Kampagne, enthalten neben der Suchmaschinenoptimierung auch Suchmaschinen Advertising.
Eine SEO-Optimierung einer Webseite ?ber mehrere Monate, beginnt im Monat bei einem mittleren dreistelligen Bereich. Professionelle Suchmaschinenoptimierung funktioniert auch nur mit einem vierstelligen Budget.
Allerdings rentiert sich eine gute SEM-Kampagne auch. Sie sorgt f?r qualifizierte Kontakte (Modern: Leads) und wenn die Suchmaschinenoptimierung richtig gemacht wurde, haben Sie ein mittelfristig funktionierendes passives Akquise Tool.
Effektives Online Business vom Fachmann!
Professionelles SEM erfordert eine langfristige Strategie und genaue Planung. Auch notwendig sind Kenntnisse in HTML, CSS und Java Script. Es gibt Fachb?cher, Podcasts und Seminare, diese m?ssen jedoch auch gelesen, verstanden und umgesetzt werden. Au?erdem sollte man wissen wie man effiziente Online Werbung schalten kann. Jeder kann ein Google Ads oder Bing Ads Konto erstellen. Google Ads (Vorher AdWords) richtig einstellen ist jedoch eine andere Geschichte. Auch bewertet Google selbstst?ndig die Webseite und l?sst Webseitenbetreiber mit schlechtem Content mehr f?r die Klicks zahlen.
Die Landingpage (Seiten die f?r bestimmte SEO/SEM Keywords als Eingangsseite dienen) l?sst sich in den Werbesystemen einstellen. Allerdings muss im Vorfeld sichergestellt sein, dass diese Seite ihren Zweck erf?llt. Das hei?t potenzielle Kunden einfach nur auf die Startseite weiterzuleiten reicht nicht aus.
Freelancer, Agentur oder lieber Eigenleistung?
Betriebswirtschaftlich gesehen ist eine „Make-or-Buy“ Analyse eine L?sung, um zu verifizieren, ob eine Leistung ausgelagert oder selbst erstellt werden sollte. F?r die Entscheidung, ob ein Dienstleister f?r Suchmaschinenmarketing eingekauft wird oder nicht, ist die Methode nur m??ig geeignet.
Vor einigen Jahren war es so, dass kleinere Unternehmen oder Unternehmen, die in Subm?rkten t?tig ware, Suchmaschinenoptimierung und -marketing selbst durchf?hren konnten. Die Chancen standen gut, dass sie dabei auch erfolgreich waren. Die zunehmende Digitalisierung und Professionalisierung erschwert dies jedoch.
Immer mehr Dienstleister treten auf den Markt, hochwertige Programme und CMS Systeme werden erstellt und die Konkurrenz konsuliert Suchmaschinenmarketing Berater oder eine spezialierte Agentur. Aber was ist der Vorteil einer Agentur und wann ist ein SEO Berater besser?
Hier eine kleine Auswahl an Argumenten:
SEM – Freelancer
SEM Agentur
Negativbeispiele gibt es auf beiden Seiten. Der Suchmaschinenmarketing Experte, der die Situation nur verschlimmert oder die Agentur, deren gr??te Leistung im Einstreichen der monatlichen Betr?ge besteht und die erst kurz vor Ende der Laufzeit aktiv wird. Einzeln t?tige Personen k?nnen stark ausgelastet sein oder ?berlastet. Agenturen m?ssen Ihre Aufgaben nach dem abrechenbaren Budget priorisieren.
Wichtig ist die Leistung genau zu besprechen und schriftlich festzuhalten. Die Versprechungen im Gespr?ch verpuffen sonst sp?testens nach der Unterschrift auf dem Vertrag.
Gr?nde f?r 3S+WebDesign?
Als professioneller SEM Freelancer biete Ich Ihnen die Erstellung einer kompletten SEM Strategie inklusive Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinen Werbung. Von der Keywordanalyse, der Erstellung von Landingpages, ?ber die Schaffung einer passenden Ads-Kampagne bei Google oder Bing. Das professionelle Fullservice Angebot f?r Ihr Business.
Auf Wunsch erstelle ich f?r Sie ein passendes Online Business Konzept f?r Ihr Gesch?ft. Nat?rlich stehe ich Ihnen auch als Suchmaschinenmarketing Berater zur Verf?gung und unterst?tze Sie bei Ihren laufenden Prozessen.
Zum Thema Online Marketing habe ich in der Vergangenheit ein Zertifikat von Google erworben. Genauere Informationen dazu finden Sie hier!
FAQ zu Suchmaschinenmarketing
SEM steht als Abk?rzung f?r Suchmaschinenmarketing. Es geh?rt zum Online Marketing und besch?ftigt sich mit Suchmaschinen und der Platzierung von Inhalten in diesen.