Webseitenoptimierung – Wie Sie Ihre Website optimieren können
Webseitenoptimierung
Ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung. Damit sind Tätigkeiten und Maßnahmen umschrieben, die technische und inhaltliche Ansätze abdecken. Ziel einer solchen Optimierung sind gute Platzierungen in den Suchergebnissen von Google.
- Warum sollte ich eine Webseite optimieren?
- Unterschied Webseitenoptimierung zu Suchmaschinenoptimierung
- Was ist Suchmaschinenoptimierung?
- SEO unterteilt in zwei Segmente
- Webseitenoptimierung für Google erfolgt in 3 Schritten:
- 1. Inhalte der Analyse
- 2. Auswertung Analyse
- 3. Website optimieren
- Ihre Vorteile wenn Sie Ihre Webseite optimieren lassen
- Webseitenoptimierung wichtig zu wissen:
- Während der Erstellung eine Homepage optimieren spart Zeit und Geld
- SEO Prüfung nach jeder Änderung und Anpassung!
- Gibt es kostenlose Webseitenoptimierung?
- SEA – Online Werbung als Alternative zu SEO?
- Weitere Links zum Thema Webseitenoptimierung
- FAQ Webseitenoptimierung
Warum sollte ich eine Webseite optimieren?
Webseitenoptimierung für Google & Co, manchmal auch SEO (Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung) genannt, sollte für Webseitenbetreiber ein wichtiges Thema sein.
Denn mit einer solchen Optimierung holt man Besucher auf der Webseite, fachlich Traffic genannt. Denn das Ziel einer Websiteoptimierung ist es, in den Suchergebnissen von Google möglichst weit oben zu erscheinen. Das bedeutet mehr Chancen auf Erfolge.
Einige Unternehmen und Selbstständige möchten Ihre Webseite für die Google Suche optimieren. Dabei werden häufig folgende Fragen bei der Überlegung gestellt:
Die Optimierung einer Webseite an einem Beispiel erklärt!
Eine Webseite zu optimieren, ist vergleichbar mit dem Aufbau oder der Renovierung eines Shops. Nehmen wir als Beispiel die Eröffnung eines Ladenlokals.
Vor der Eröffnung muss erst mal eine Marktanalyse erfolgen. Denn einfach irgendwo ein Ladenlokal kaufen, einrichten und eröffnen ist wenig erfolgreich. Die Marktanalyse für die Platzierung einer Webseite bei Suchmaschinen nennt sich SEO Analyse. Wenig erfinderisch, sagen manche auch SEO-Audit, was meiner Meinung zu ungenau ist.
Unterschied Webseitenoptimierung zu Suchmaschinenoptimierung
Webseiten Optimierung ist:
Wie der Name schon sagt, wird die Webseite optimiert und die Inhalte wie zum Beispiel Bilder, Text und Quellcode. Je nachdem kann auch von Onpageoptimierung, also der Durchführung von Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung auf einer Webseite gesprochen werden. So ist die Webseitenoptimierung ein Teilbereich der SEO.
Suchmaschinenoptimierung ist:
Ein Obergriff wie Werbung oder Marketing. Es dient der Vereinfachung und als Sammelbegriff. Jemand, der Suchmaschinenoptimierung macht, deckt meist lediglich einen Teilaspekt ab. Er oder Sie betreibt zum Beispiel Linkbuilding oder Content Vermarktung oder führt Analysen durch und berät anschließend den Auftraggeber. (Siehe auch SEO Beratung).
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt!
Der Begriff SEO kommt aus dem Englischen und ist die Abkürzung für „Search Engine Optimization“. Die deutsche Übersetzung ist Suchmaschinenoptimierung. Es ist der Oberbegriff aller Maßnahmen, die ergriffen werden, um eine Webseite auf Google oder Bing „nach oben zu bringen“.
Meine Definition und viele Informationen habe ich unter SEO – Suchmaschinenoptimierung zusammengetragen.
SEM oder Suchmaschinenmarketing hat meiner Meinung nach das Ziel eine Präsenz/Webseite bekannt zu machen. Sekundäres Ziel ist es also Kunden & Besucher zu gewinnen.
Bei der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite geht es zuerst mal um die Platzierung der Webseite bei Google zu bestimmten Keywords. Es sollen möglichst Top-Rankings für Suchbegriffe und Phrasen gelingen, welche die Zielgruppe verwendet.
Es ist also eine unterschiedliche Zielsetzung:
- SEO = Gute Platzierung erreichen in Suchmaschinen. Passive Akquise.
- SEM= Bekanntheit bei der Zielgruppe schaffen / Reichweite erzeugen, aktive Akquise.
Nutzbarkeit und Nutzerfreundlichkeit, in Fachkreisen Usability oder UX genannt, spielen mittlerweile auch eine Rolle für die Platzierung. Dazu aber später mehr.
Vor der Eröffnung des eigenen Ladens besucht man Konkurrenten und schaut sich deren Läden an. Man prüft die Angebote und Dienstleistungen der späteren Mitbewerber (Konkurrenzanalyse). So weiß man wie erfolgreiche, bereits laufende, Shops arbeiten. Diese Erkenntnisse nutzt man für den eigenen Laden. Optional befragt man Besucher und potenzielle Kunden, was Sie von einem Ladenlokal erwarten.
Ergo: Vor dem Launch einer Webseite muss erstmal eine Wettbewerbsanalyse erfolgen.
Bleibt man bei der reinen SEO-Analyse, muss eine Keywordrecherche
durchgeführt werden. Das ist wichtig, denn mit einer Keywordrecherche findet man die Suchbegriffe, Synonyme und Suchphrasen.
Der gängige Fachbegriff für Suchbegriffe ist Keyword. Manche nennen die Keywordrecherche auch Keywording. Nach dieser Recherche wird ausgewertet und geprüft welche Keywords relevant sind und Besucher auf die Webseite bringen.
Nach der Recherche lässt sich einschätzen, wie leicht oder schwer eine Top-Platzierung bei Google zu erreichen ist.
Dann sollten Sie Ihre Homepage für Google optimieren lassen. Antworten auf diese Frage liefert ein SEO-Experte. So ist die Webseiten Optimierung von hoher Bedeutung für den Erfolg einer Unternehmung. Die Steigerung der Conversion Rate ist mit mehr verbunden als der Farbe eines Buttons oder einer Call-to-Action. Eine Webseitenoptimierung wirkt zunächst attraktiv, erweist sich in der Praxis jedoch als große Herausforderung.
Im besten Fall ist eine Webseite schon bei der Erstellung für eine gute Nutzerführung optimiert. Auch wird die Webseitenoptimierung während der Homepageerstellung wiederholt geprüft und durchgeführt. Dies ist auch die leichteste Form, um eine Webseite für die Suchmaschinen zu optimieren. Leider wird bei der Erstellung einer Homepage die Optimierung einer Webseite oft vernachlässigt. Das kostet nachher Zeit und somit auch Geld, wenn eine nachträgliche Optimierung der Webseite nötig wird! Wenn ich Ihre Webseite erstelle, achte ich auf eine direkte SEO-Optimierung.
Nun verstehen Sie hoffentlich, wie wichtig es ist, neue Webseiten für Google bereits bei der Erstellung zu optimieren. Webseiten, die ich erstelle werden direkt optimiert. Kombiniert mit einer Webseitenbetreuung sind Sie so auf der sicheren Seite. Schaffen Sie sich Zeit, um Ihr Business voranzubringen und verteilen Sie klug Ihre Aufgaben!
Folgend gebe ich nochmal einen kleinen Überblick, was SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist. Danach erfahren Sie, wie ich eine Webseiten Optimierung durchführe und welche weiteren Schritte für eine Verbesserung der Ranking in den Suchmaschinen nötig sind.
SEO unterteilt in zwei Segmente
- Content also Inhalte: Texte, Bilder, Videos.
- Struktur (Menüs, Aufbau der Seiten).
- Interne Linkstruktur (Wie verbinden sich die Seiten untereinander).
- CSS/Quelltext. (Wurde gut programmiert? Schnell ladbar? Aktuell?)
- Datensicherheit (gesicherte Verbindung: SSL-Zertifikate).
Bei der Optimierung Onpage dreht es sich um schnelle Ladezeiten, Nutzererfahrung, Nutzerverhalten, Führung der Besucher und die passende Darstellung relevanter Inhalte. Bestenfalls nutzt eine Seite wenig CSS, wenig Scripte und verwendet Bilder mit niedriger Dateigröße.
- Bekanntheitsgrad der Seite steigern.
- Linkbuilding (Von anderen Seiten auf die eigene Seite verlinken).
- Verfassen von Gästebeiträgen (auch ohne Links).
- Werbung Offlinemedien .
- Aktivitäten auf Youtube, Sozialen Medien wie Facebook, Twitter, Instagram.
Die Optimierung abseits der eigenen Seite (Offpage oder Off Site Optimierung), dreht sich viel um das Thema der Verlinkung von verschiedenen Webseiten untereinander und zueinander. Ein sehr weitreichendes Thema, das für jeden Webseitenbetreiber interessant ist.
Lesen Sie hier nach, was der Unterschied zwischen Onpage- & und Offpageoptimierung ist. Hier geht es zur Erklärung des Unterschieds Onpage/Offpageoptimierung.
Webseitenoptimierung für Google erfolgt in 3 Schritten:
ANALYSE
Situation erfassen, Keywords ermitteln, Fehler finden
Bewertung
Analyse zusammenfassen & Handlungen festlegen
Optimierung
Webseiten Optimierung und Nachverfolgung
1. Inhalte der Analyse
Analyse der Situation (SEO Test)
- Neue Webseite
- Bestehende Webseite
- Analyse des Wettbewerbs
- Keywordrecherche
- Analyse der Rankings
- Analyse der SERPs
2. Auswertung Analyse
- Machbarkeitsanalyse
- Erstellung Keywordset
- Links auswerten
- Reporting anfertigen
- To-do-Liste erstellen
3. Website optimieren
- Onpageoptimierung durchführen
- Offpageoptimierung durchführen
Die Optimierung einer Webseite ist ein Prozess – kein Wettlauf
Nach einer professionellen Optimierung wird die Website zum (erneuten) Crawling bei Google angemeldet. Im Anschluss wird eine Zeit lang die Webseite beobachtet und die Rankings, also die Suchergebnisse, überwacht. Google zeigt einem Webmaster in der Search Console an, wann die Webseite zum letzten Mal gecrawlt wurde. Wir kennen also den Zeitpunkt, ab dem Google die neuen Inhalte bewertet hat. Nach einiger Zeit wird ein erneuter SEO Test der Website durchgeführt. So lässt sich das Ergebnis der Optimierung nachvollziehen und Sie sehen welchen Erfolg die Website Optimierung hatte.
Die Onpageoptimierung
In diesem Beispiel ist der Shop, also das Ladenlokal, die Webseite selbst. Nun möchte man seinen Shop natürlich optimal einrichten. SEO’s bezeichnen das als Onpageoptimierung. Alle Maßnahmen, die auf der Webseite selbst erfolgen, sind Teil der Onpageoptimierung. (Daher der Begriff on page.) Manche Shop Betreiber stellen jetzt einfach was Ihnen gefällt in Ihr Ladenlokal und eröffnen dann. Sowohl im Internet, als auch offline kann das Erfolg haben, die Wahrscheinlichkeit ist aber nicht hoch.
Nimmt man das Beispiel eines Ladenlokals, informiert sich jeder halbwegs geschäftstüchtige Unternehmer vorab über einen möglichst optimalen Aufbau. Ketten wie das Restaurant zu goldenen Möwe oder der Bürgerkönig haben einen genauen, immer gleichen Aufbau und auch die Ausstattung ist vorgegeben. Natürlich ist das kein Zufall!
Wer seine Homepage für Google optimieren lassen möchte, sollte also möglichst sein „Ladenlokal“ optimal einrichten. Genaueres dazu finden Sie weiter unten.
Nach der Onpageoptimierung folgt der zweite Teil der SEO Optimierung von Webseiten.
Die Offpageoptimierung
Das sind Maßnahmen, die nicht auf der Seite selbst erfolgen. Es ist sozusagen eine indirekte Webseiten Optimierung. Einige Suchmaschinenoptimierer sind der Ansicht, dass Offpageoptimierung mit der Beschaffung von Backlinks (Was sind Backlinks?) für die Seite gleichzustellen ist. Diese Ansicht ist etwas zu simpel. Zum Verständnis bleibe ich bei dem Ladenlokal Beispiel. Um nun den Shop bekannt zu machen, lässt man Flyer und Visitenkarten verteilen, zudem schaltet man Werbung in Zeitung und vielleicht auch Radio.
Leider sind manche Unternehmen bei Internetseiten etwas unbedarft. So scheitern gerade hier viele Webmaster, die SEO selbst optimieren möchten.
Denn eine Webseite ist ohne Suchmaschinen oder soziale Netzwerke zuerst einmal unbekannt. Keine Laufkundschaft, denn niemand gibt einfach wahllos Namen und Begriffe in das Adressfeld eines Browsers, hängt Domainendungen an und schaut was herauskommt. Also muss man seine Webseite bei Google & Bing anmelden und „crawlen“ lassen. Was heißt, die Suchmaschine prüft die Webseite und nimmt sie in den Index, das ist die „Datenbank“, auf.
Nun reicht das allein aber nicht. Denn Google nimmt für die Bewertung auch Link wahr und sich allein auf die Webseitenoptimierung und den Content der Seite zu verlassen, ist eher naiv. Um die Homepage zu optimieren, auch für die Suchmaschinen Google oder Bing, muss man also Links auf die eigene Webseite erhalten.
Beispiele habe ich unter dem Punkt Offpageoptimierung angeben.
Ihre Vorteile wenn Sie Ihre Webseite optimieren lassen
Was bringt die professionelle Webseitenoptimierung? Auf diese Frage hat ein guter Suchmaschinenoptimierer eine Gegenfrage parat: Was möchten Sie denn erreichen? Lassen Sie Ihre Webseite für die Google Suche optimieren, steigern Sie Ihre Chancen für diese Erfolge:
Eine Webseite ist keine einmalige Investition, sondern wie eine Maschine oder ein Werkzeug zu sehen. Es muss gepflegt, gewartet und repariert werden. Und irgendwann braucht man ein neues Werkzeug.
3S+WebDesign
Einige Selbstständige und Handwerken möchten gerne eine kostenlose SEO Optimierung. Und einige SEO Prüftools werben online auch mit solchen Lockangeboten. Meist ist jedoch der SEO Test kostenlos, also die Analyse, die Google Optimierung ist jedoch mit Folgekosten verbunden.
Untersuchungen von Sistrix (kann man hier nachlesen) haben gezeigt, dass durchschnittlich 28,5 % der Klicks von Suchenden bei Google auf die erste Position gehen. Auf den zehnten Treffer klicken im Durchschnitt noch 2,5 %! Allerdings sind die sogenannten Klickraten oder CTR auch abhängig von der Such Intension, also dem Grund zu suchen, und vom sonstigen Aufbau der Suchergebnisse.
Professionelle SEO Analyse
Gerne führe ich einen SEO Check Ihrer Webseite durch. Dabei analysiere ich Ihre Homepage und führe auf Wunsch im Anschluss eine Webseitenoptimierung für Google aus. Sie erhalten einen SEO-Bericht, mit dessen Hilfe Sie Ihre Webseite selbst SEO-technisch verbessern können.
Webseitenoptimierung wichtig zu wissen:
Während der Erstellung eine Homepage optimieren spart Zeit und Geld
Wichtig zu wissen: Wenn eine Optimierung bei der Erstellung einer Internetseite erfolgt, lassen sich Fehler wie nicht vorhandene Alt-Tags, ungenaue Überschriften oder falsche Verlinkungen direkt vermeiden. Auch kann eine neue Webseite direkt auf ein Keywordset optimiert werden. Eine SEO Optimierung für eine bestehende Webseite kann schwierig werden. Ein Grund ist, dass eine Webseite vielleicht schon für mehrere Keywords halbwegs gut rankt, es aber nötig ist für die Webseitenoptimierung eine klare Entscheidung zu treffen, welches Keyword umziehen muss.
SEO Prüfung nach jeder Änderung und Anpassung!
Wurde eine Onpage Webseitenoptimierung durchgeführt, ist die Webseite meistens gut aufbereitet. Eine SEO-Prüfung sollte aber nach Änderungen oder nach dem Upload von neuem Content erfolgen. So bleibt die Optimierung übersichtlich und Fehler lassen sich vermeiden, beziehungsweise schnell korrigieren. Ich habe eine Auswahl von kostenlosen SEO – Tools erstellt, die unter Artikel über Online-Marketing zu finden sind. Hier geht es direkt zum Artikel über kostenlose SEO Tools.
Offpage Optimierung benötigt Aufsicht
Eine Offpageoptimierung muss regelmäßig überwacht und angepasst werden. Es ist wichtig zu wissen, wo man Links zur eigenen Webseite platziert hat und wie Google diese Linkquelle bewertet. Es ist eine mittlere Katastrophe, keinen Überblick über das Linkportfolio zu haben und eine manuelle Linkrecherche betreiben zu müssen. Natürlich auch hier Anbieter von Programmen, mit denen sich die externen Links einer Webseite überwachen lassen.
Was bringt Ihnen eine optimierte Homepage?
Eine suchmaschinenoptimierte Seite ist auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet. Die Webseite folgt einer klaren Strategie. Das heißt, sie ist nach festen Schema aufgebaut. Die Menüführung und der Aufbau der Inhalte erleichtern das Verständnis, was den Besuchern hilft und wirbt für Ihre Unternehmung.
Sie nimmt Ihnen Arbeit ab und ist Ihr Online-Aushängeschild. Also birgt eine optimierte Seite viele Vorteile und KEINE Nachteile! Warum also haben Sie Ihre Homepage noch nicht optimieren lassen?!
Erfolgreiche Seiten zeichnen sich zum Beispiel durch solche Kontaktaufnahmen aus: „Hallo, ich habe Ihre Seite bei Google gefunden und ich interessiere mich für…“
Was möchten Sie mit Ihrer Webseite erreichen?
Gerne unterstütze ich Sie bei der Zielfindung – und Zielsetzung. Zusammen definieren wir Ziele nach dem SMART-Prinzip, um realistische Ziele zu erhalten. Anschließend optimiere ich für Sie Ihre Seite, um bestmögliche Voraussetzungen für das Erreichen der Ziele zu schaffen.
Suchmaschinenoptimierung braucht Zeit!
Die Optimierung für Google oder Bing, besonders die Onpageoptimierung, ist ein permanenter Prozess. „Steter Tropfen höhlt den Stein“. Eine gute Platzierung bei Google kommt nicht von selbst, braucht Aufmerksamkeit, Änderungen, Anpassungen. Manchmal wird nach dem Trial-and-Error”-Verfahren getestet.
Google testet selbst mit jeder Suchanfrage und ändert laufend die Prozesse. Allerdings prüft Google nicht jeden Tag Ihre Seite. Auch teilt einem Google nicht mit, wann Ihre Seite geprüft wird oder wurde. Also braucht es manchmal Geduld.„
Die Wirkung von SEO-Maßnahmen wird manchmal erst nach Monaten „sichtbar“.
Unabhängig von Ihrer Positionierung bei Google profitiert Ihre Internetseite von einer Webseitenoptimierung. Denn wenn eine Internetseite besser strukturiert ist, die Texte hochwertig sind, nimmt der Besucher dies wohlwollend wahr.
Erkundigen Sie sich nach einer SEO-Beratung. Ich zeige Ihnen auf, welche Möglichkeiten zur Optimierung bestehen und welcher Aufwand dafür nötig ist.
Gibt es kostenlose Webseitenoptimierung?
Eine kostenlose Optimierung einer Webseite kann und wird Ihnen keiner anbieten. SEO Berater und Agenturen haben laufende Kosten, die es zu decken gilt. Es gibt, die richtige Recherche und das Wissen vorausgesetzt, verschiedene Strategien und Ansätze, die Sie selbst umsetzen können.
Allerdings ist auch dies dann noch lange keine kostenlose Webseitenoptimierung. Da Sie selbst Zeit und eventuell Budget für SEO investieren. Und auf die Werbeversprechen von einem Massenhost sollten Sie sich nicht verlassen. Erkundigen Sie sich im Vorfeld welche Definition von SEO optimiert entsprechend beworbene Pakete haben und recherchieren Sie. Oder erkundigen Sie sich nach einer SEO Beratung.
Daher lassen Sie sich beraten oder kalkulieren Sie im Vorhinein ein tragbares Budget für das Konzept Ihrer Webseite. Je ein Budget für Webseitenoptimierung, je eines für Online-Marketing, Hosting und Webseitenbetreuung sollten Sie kalkulieren. Sollten Sie Ihre Webseite als relevanten Kanal zur Umsatzgenerierung sehen, lassen Sie das Projekt extern realisieren, sofern Sie nicht Erfahrungen im Bereich Webdesign und Contenterstellung haben und Ihre Ziele auch realistisch umsetzen können!
SEA – Online Werbung als Alternative zu SEO?
Online Anzeigen schalten ist eine Möglichkeit, wenn ein hohes Budget zur Verfügung steht und Sie den Markt durchdringen möchten. Es ist keine Alternative zur richtigen Optimierung von Webseiten. Wie im Beispiel zum Ladenlokal hilft es Flyer zu verteilen, um Interessenten anzulocken. Aber der Laden muss auch die Angebote reizend präsentieren. Mehr zum Thema Ads erfahren Sie unter SEM – Suchmaschinenmarketing.
Weitere Links zum Thema Webseitenoptimierung
FAQ Webseitenoptimierung
Eine Webseitenoptimierung für Google besteht aus mehreren Teilstücken.
Die technische Optimierung, die inhaltliche Optimierung, sowie die Offpageoptimierung.
Optimalerweise ist eine Website bereits in der Planung und Erstellung auf ein Keywordset ausgerichtet. Es ist also im Voraus klar zu welchen Suchbegriffen die Seite ausgeliefert werden soll.
Eine professionelle, nicht automatische Webseitenoptimierung kostet mindestens 80,00 € die Stunde. Monatliche Pauschalen können Sie entsprechend durch diesen Betrag teilen, um in etwa nachzuvollziehen, wie viel Aufwand in Ihr Projekt gesteckt wird. Alle Angebote, die Ihnen professionelle Lösungen unter diesem Preis anbieten, sind entweder verlustbehaftet für den Anbieter oder Sie zahlen für etwas, das keine Suchmaschinenoptimierung ist.
Bei einer Webseitenoptimierung wird ermittelt, welche Webseitenelemente optimal für die Benutzer sind, damit diese ein bestimmtes Ziel erreichen. Die Optimierung zielt auf eine Erhöhung der Conversion Rate ab. Es sollen also mehr Kunden konvertieren!