Webseitenoptimierung
Bessere Rankings in den Suchmaschinen
Infos auf die Schnelle
Webseitenoptimierung ist ein Teilbereich der SEO. Hier wird sich mit der Webseite technisch und inhaltlich beschäftigt.
Hier finden Sie allgemeine Informationen über Suchmaschinenoptimierung.
Wofür brauche ich eine Webseitenoptimierung?
Lautet die Antwort auf die meisten Fragen: JA?
Dann sollten Sie Ihre Homepage für Google optimieren lassen.
Webseitenoptimierung für Google, manchmal auch verallgemeinert SEO genannt, ist für Webseitenbetreiber ein wichtiges Thema. Denn Traffic, also Besuche auf der Webseite, bedeutet mehr Chancen auf Erfolg. So ist die Webseiten optimierung von immenser Bedeutung für den Erfolg einer Unternehmung.
Im Fachbereich sprechen Online Marketeer häufig von Conversion und einer Conversion Rate. Ausführlicher ist dies im Bereich Suchmaschinenoptimierung beschrieben.
Im besten Fall ist eine Webseite schon bei der Erstellung optimiert für eine optimale Nutzerführung und eine Webseitenoptimierung wird während der Homepageerstellung durchgeführt. Dies ist auch die einfachste Form, um eine Webseite für die Google Suche zu optimieren. Leider wird bei der Erstellung oft die Webseitenoptimierung vernachlässigt. Und es kostet manchmal Zeit und somit auch Geld, eine nachträgliche Optimierung der Webseite durchzuführen. Hier können Sie eine Webseite erstellen lassen, die direkt bei der Erstellung für SEO optimiert wurde.
Daher ist es wichtig neue Webseiten für Google bei der Erstellung zu optimieren. Webseiten, die ich erstelle werden direkt optimiert, soweit es im Budget des Kunden möglich ist. Denn eine nachträgliche Suchmaschinenoptimierung ist kostspieliger und komplizierter als die direkte Optimierung der Webseite.
Hier gebe ich nochmal einen kleinen Überblick, was SEO, also Suchmaschinenoptimierung ist. Sie erfahren, wie ich eine Webseitenoptimierung durchführe und welche weiteren Schritte für eine Verbesserung der Ranking in den Suchmaschinen nötig sind.
Was war nochmal SEO?
Suchmaschinenoptimierung einfach erklärt!
SEO kommt aus dem Englischen und ist die Abkürzung für seach engine optimization. Die deutsche Übersetzung ist Suchmaschinenoptimierung. Es ist der Oberbegriff aller Maßnahmen, die ergriffen werden um eine Webseite auf Google oder Bing “nach oben zu bringen“.
Manche Online Marketing Dienstleister erklären SEO wäre ein Teil von SEM. Meiner Meinung nach ist das Quark. Meine Definition und viele generelle Informatione habe ich unter SEO – Suchmaschinenoptimierung zusammengetragen.
SEM oder Suchmaschinenmarketing hat meiner Meinung nach das Ziel eine Präsenz/Webseite bekannt zu machen. Sekundäres Ziel ist also Kunden & Besucher zu gewinnen.
Bei der Suchmaschinenoptimierung einer Webseite geht es zuerst mal um die Platzierung der Webseite bei Google zu bestimmten Keywords. Es sollen möglichst Top Rankings für Suchbegriffe und Phrasen gelingen, welche die Zielgruppe verwendet.
Es ist also eine unterschiedliche Zielsetzung:
- SEO = Gute Platzierung erreichen in Suchmaschinen
- SEM= Bekanntheit bei der Zielgruppe schaffen / Reichweite erzeugen
Nutzbarkeit und Nutzerfreundlichkeit, in Fachkreisen Usability oder UX genannt, spielen mittlerweile auch eine Rolle für die Platzierung. Dazu aber später mehr.
SEO unterteilt in zwei Segmente
Wo Webseiten Optimierung möglich ist
- Content also Inhalte: Texte, Bilder, Videos
- Struktur (Menüs, Aufbau der Seiten)
- Interne Linkstruktur (Wie verbinden sich die Seiten untereinander)
- CSS/Quelltext (wurde gut programmiert? Schnell ladbar? Aktuell?)
- Datensicherheit (gesicherte Verbindung: SSL-Zertifikate)
Bei der Optimierung Onpage dreht es sich um schnelle Ladezeiten, Nutzererfahrung, Nutzerverhalten, Führung der Besucher und die passende Darstellung relevanter Inhalte. Bestenfalls nutzt eine Seite wenig CSS, wenig Scripte und verwendet Bilder mit niedriger Dateigröße.
- Bekanntheitsgrad der Seite steigern
- Linkbuilding (Von anderen Seiten auf die eigene Seite verlinken)
- Verfassen von Gästebeiträgen (auch ohne Links)
- Werbung Offlinemedien
- Aktivitäten auf Youtube, Sozialen Medien wie Facebook, Twitter, Instagram
Die Optimierung abseits der eigenen Seite (Offpage oder Off Site Optimierung), dreht sich viel um das Thema der Verlinkung von verschiendenen Webseiten untereinander und zueinander. Ein sehr weitreichendes Thema, das für jeden Webseitenbetreiber interessant ist.
Optimierung der Webseite für Google erfolgt in 3 Schritten:
ANALYSE
Situation erfassen, Keywords ermitteln, Fehler finden
Bewertung
Analyse zusammenfassen & Handlungen festlegen
Optimierung
Webseiten Optimierung und Nachverfolgung
1. Inhalte der Analyse
- Analyse der Situation
- Neue Webseite
- Bestehende Webseite
- Analyse des Wettbewerbs
- Keywordrecherche
- Analyse der Rankings
- Analyse der SERP’S
2. Auswertung Analyse
- Machbarkeitsanalyse
- Erstellung Keywordset
- Links auswerten
- Reporting anfertigen
- Todo Liste erstellen
3. Optimieren
- Onpageoptimierung durchführen
- Offpageoptimierung durchführen
Die Optimierung einer Webseite ist ein Prozess – kein Wettlauf
Nach einer professionellen Webseiten Optimierung wird die Website zum (erneuten) Crawling bei Google angemeldet. Anschließend wird eine Zeit lang die Webseite beobachtet und die Rankings, also die Suchergebnisse, überwacht. Google zeigt einem gnädiger Weise nun in der Search Console an, wann die Webseite zum letzten Mal gecrawlt wurde. Wir kennen also den Zeitpunkt ab wann Google die neuen Inhalte bewertet hat. Nach einiger Zeit wird eine erneute Analyse der Situation durchgeführt, um zu prüfen wie sich die Optimierung ausgewirkt hat und ob Sie erfolgreich gewesen ist.
Webseitenoptimierung an einem Beispiel erklärt!
Eine Webseite zu optimieren, ist vergleichbar mit dem Aufbau / der Renovierung eines Shops. Nehmen wir als Beispiel die Eröffnung eines Geschäfts.
Vor der Eröffnung muss erst mal eine Marktanalyse erfolgen. Denn einfach irgendwo ein Ladenlokal kaufen, einrichten und den Shop eröffnen ist praktisch wenig erfolgreich. Die Marktanalyse für die Platzierung einer Webseite bei Suchmaschinen nennt sich SEO Analyse. Wenig erfinderisch, manche sagen auch SEO-Audit, was meiner Meinung zu ungenau ist.
Analyse des Wettbewerbs und der Situation
Vor der Eröffnung des eigenen Ladens besucht man Konkurrenten und schaut sich deren Läden an. Man prüft die Angebote und Dienstleistungen der späteren Mitbewerber (Konkurrenzanalyse). So weiß man wie erfolgreiche bereits laufende, Shops arbeiten. Diese Erkenntnisse nutzt man für den eigenen Laden. Optional befragt man Besucher und potenzielle Kunden was Sie von einem Ladenlokal erwarten.
Ergo: Vor dem Launch einer Webseite muss erstmal eine Wettbewerbsanalyse erfolgen.
Keywordrecherche – Wie suchen potenzielle Kunden?
Bleibt man bei der reinen Seo-Analyse, muss eine Keywordrecherche
durchgeführt werden. Das ist wichtig, denn mit einer Keywordrecherche findet man die Suchbegriffe, Synonyme und Suchphrasen.
Der gängige Fachbegriff für Suchbegriffe ist Keyword. Manche nennen die Keywordrecherche auch Keywording. Nach der Keywordrecherche wird ausgewertet und geprüft welche Keywords relevant sind und Besucher auf die Webseite bringen.
Nach der Recherche lässt sich einschätzen, wie leicht oder schwer eine Top-Platzierung bei Google zu erreichen ist.
Die Onpageoptimierung
In diesem Beispiel ist der Shop, also das Ladenlokal die Webseite selbst. Nun möchte man seinen Shop natürlich optimal einrichten. SEO’s bezeichnen das als Onpageoptimierung. Alle Maßnahmen, die auf der Webseite selbst erfolgen, sind Teil der Onpageoptimierung. Daher der Begriff On page. Manche Shopbetreiber stellen nun einfach was Ihnen gefällt in Ihr Ladenlokal und eröffnen dann. Sowohl im Internet, als auch offline kann das Erfolg haben, die Wahrscheinlichkeit ist aber nicht hoch.
Nimmt man das Beispiel eines Ladenlokals, informiert sich jeder halbwegs geschäftstüchtige Unternehmer vorab über einen möglichst optimalen Aufbau. Ketten wie das Restaurant zu goldenen Möwe oder der Bürger König haben einen genauen, immer gleichen Aufbau und auch die Ausstattung ist vorgegeben. Natürlich ist das kein Zufall!
Wer seine Homepage für Google optimieren lassen möchte, sollte also möglichst sein “Ladenlokal” optimal einrichten. Genaueres dazu finden Sie weiter unten.
Nach der Onpageoptimierung folgt der zweite Teil der SEO Optimierung von Webseiten.
Die Offpageoptimierung
Das sind Maßnahmen, die nicht auf der Seite selbst erfolgen. Zum Verständnis bleibe ich bei dem Ladenlokal Beispiel. Um nun den Shop bekannt zu machen, lässt man Flyer und Visitenkarten verteilen, zudem schaltet man Werbung in Zeitung und vielleicht auch Radio. Leider sind manche Unternehmen bei Internetseiten etwas unbedarft.
Denn eine Webseite ist ohne Suchmaschinen oder Soziale Netzwerke zuerst einmal unbekannt. Keine Laufkundschaft, denn niemand gibt einfach wahllos Namen und Begriffe in das Adressfeld eines Browsers, hängt Domainendungen an und schaut was rauskommt. Also muss man seine Webseite bei Google & Bing anmelden und “crawlen” lassen. Was heißt, die Suchmaschine prüft die Webseite und nimmt Sie in den Index, das ist die “Datenbank”, auf.
Nun reicht das allein aber nicht. Denn Google nimmt für die Bewertung auch Link wahr und sich allein auf die Webseitenoptimierung und den Content der Seite zu verlassen, ist etwas naiv. Um also die Homepage zu optimieren, auch für die Suchmaschine, muss man also Links auf die eigene Webseite setzen.
Beispiele habe ich unter dem Punkt Offpageoptimierung angeben.
Ihre Vorteile einer Webseitenoptimierung
Was bringt die professionelle Suchmaschinenoptimierung einer Webseite? Auf diese Frage hat ein Suchmaschinenoptimierer eine Gegenfrage parat: Was möchten Sie denn erreichen? Lassen Sie Ihre Webseite für die Google Suche optimieren, steigern Sie Ihre Chancen für diese Erfolge:
Eine Webseite ist keine einmalige Investition, sondern wie eine Maschine oder ein Werkzeug zu sehen. Es muss gepflegt, gewartet und repariert werden. Und irgendwann braucht man ein neues Werkzeug.
3S+WebDesign
Zudem nutzen immer mehr Konkurrenten die Suchmaschinenoptimierung für sich. “Geiz ist geil” und “billig will ich” kosten Sie dann schnell ihre Platzierung bei Google und Ihre Homepage verschwindet auf Seite 2.
Untersuchungen von Sistrix (kann man hier nachlesen) haben gezeigt, das durchschnittlich 28,5% der Klicks von Suchenden bei Google auf die erste Position gehen. Auf den zehnten Treffer klicken im Durchschnitt noch 2,5%! Allerdings sind die sogenannten Klickraten oder CTR auch abhängig von der Suchintension, also dem Grund zu suchen, und vom sonstigen Aufbau der Suchergebnisse.
Professionelle SEO Analyse
Gerne mache ich einen SEO Check Ihrer Webseite. Ich analysiere Ihre Homepage und führe im Anschluss eine Webseitenoptimierung für Google aus. Sie erhalten einen SEO-Bericht, mit dessen Hilfe Sie Ihre Webseite selbst SEO-technisch verbessern können.
Webseitenoptimierung wichtig zu wissen:
Während der Erstellung zu optimieren spart Zeit und Geld
Wichtig zu wissen: Wenn eine Webseitenoptimierung bei der Erstellung einer Internetseite erfolgt, lassen sich Fehler wie nicht vorhandene Alt-Tags, ungenaue Überschriften oder falsche Verlinkungen direkt vermeiden. Auch kann eine neue Webseite direkt auf ein Keywordset optimiert werden. Eine SEO Optimierung für eine bestehende Webseite kann schwierig werden. Ein Grund ist, das eine Webseite vielleicht schon für mehrere Keywords halbwegs gut rankt, es aber nötig ist für die Webseitenoptimierung eine klare Entscheidung zu treffen, welches Keyword umziehen muss.
SEO Prüfung nach jeder Änderung und Anpassung!
Wurde eine Onpage Webseitenoptimierung durchgeführt, ist die Webseite meistens gut aufbereitet. Eine SEO-Prüfung sollte aber nach Änderungen oder nach dem Upload von neuem Content erfolgen. So bleibt die Webseitenoptimierung übersichtlich und Fehler lassen sich vermeiden, beziehungsweise schnell korrigieren. Ich habe eine Auswahl von kostenlosen SEO – Tools erstellt, die unter Artikel über Online Marketing zu finden sind. Hier geht es direkt zum Artikel über kostenlose SEO Tools.
Offpage optimierung benötigt auch Aufsicht
Eine Offpageoptimierung muss regelmäßig überwacht und angepasst werden. Es ist wichtig zu wissen, wo man Links zur eigenen Webseite platziert hat und wie Google diese Linkquelle bewertet. Es ist eine mittlere Katastrophe, keinen Überblick über das Linkportfolio zu haben und eine manuelle Linkrecherche betreiben zu müssen. Natürlich auch hier Anbieter von Programmen, mit denen sich die externen Links einer Webseite überwachen lassen.
Was bringt Ihnen eine optimierte Homepage?
Eine suchmaschinenoptimierte Seite ist auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet. Die Webseite folgt einer klaren Strategie. Dass heißt, Sie ist nach festen Schema aufgebaut. Die Menüführung und der Aufbau der Inhalte erleichtern das Verständnis, was den Besuchern hilft und wirbt für Ihre Unternehmung.
Sie nimmt Ihnen Arbeit ab und ist Ihr Online-Aushängeschild. Also birgt eine optimierte Seite viele Vorteile und KEINE Nachteile! Warum also haben Sie Ihre Homepage noch nicht optimieren lassen?!
Erfolgreiche Seiten zeichnen sich zum Beispiel durch solche Kontaktaufnahmen aus: “Hallo, ich habe Ihre Seite bei Google gefunden und ich interessiere mich für…”
Was möchten Sie mit Ihrer Webseite erreichen?
Gerne unterstütze ich Sie bei der Zielfindung – und Zielsetzung. Zusammen definieren wir Ziele nach dem SMART-Prinzip, um realistische und umsetzbare Ziele zu erhalten. Anschließend optimiere ich für Sie Ihre Seite, um bestmögliche Voraussetzungen für das Erreichen der Ziele zu schaffen.
SEO benötigt Zeit!
Die Optimierung für Google oder Bing, besonders die Onpageoptimierung, ist ein permanenter Prozess. “Steter Tropfen höhlt den Stein“. Eine gute Platzierung bei Google kommt nicht von selbst, braucht Aufmerksamkeit, Änderungen, Anpassungen. Manchmal wird nach dem “Trial and Error”-Verfahren getestet.
Google testet selbst mit jeder Suchanfrage und ändert laufend die Prozesse. Allerdings prüft Google nicht jeden Tag Ihre Seite. Auch teilt einem Google nicht mit, wann Ihre Seite geprüft wird oder wurde. Also braucht es manchmal Geduld.
Die Wirkung von SEO-Maßnahmen wird manchmal erst nach Monaten “sichtbar”.
Unabhängig von Ihrer Positionierung bei Google profitiert Ihre Internetseite von einer Webseitenoptimierung. Denn wenn eine Internetseite besser strukturiert ist, die Texte hochwertig sind, nimmt der Besucher dies wohlwohlend wahr.
Scheuen Sie sich also nicht und erkundigen Sie sich nach einer SEO-Beratung. Ich zeige Ihnen auf, welche Möglichkeiten zur Optimierung bestehen und welcher Aufwand dafür nötig ist.
SEA – Online Anzeigen als Alternative zu SEO?
Online Anzeigen schalten, ist eine Möglichkeit wenn ein hohes Budget zur Verfügung steht und Sie den Markt durchdringen möchten. Aber es ist keine Alternative zur richtigen Optimierung einer Webseite. Es ist wie im Beispiel zum Ladenlokal. Es hilft Flyer zu verteilen, um Interessenten anzulocken. Aber der Laden muss auch die Angebote reizend präsentieren. Mehr zum Thema Ads erfahren Sie unter SEM – Suchmaschinenmarketing.