Keyword
Infos auf die Schnelle
Keyword (Mehrzahl lautet Keywords) ist ein Fachbegriff aus dem Online Marketing.
Der Begriff wird sowohl in der Suchmaschinenoptimierung
als auch im Suchmaschinen Advertising verwendet.
Woher stammt der Begriff Keyword?
Das Wort stammt aus der englischen Sprache. Sinngem?? und gem?? dem Sprachgebrauch nach wird es mit Stichwort ?bersetzt. Es bedeutet w?rtlich ?bersetzt: Schl?sselwort. Auf 3S+WebDesign wird das Wort als Fachbegriffs aus dem Online Marketing, beziehungsweise der Suchmaschinenoptimierung verwendet.
Dieser Artikel zum Thema Keywords ist online, wird aber noch aktualisiert und laufend vervollst?ndigt. Der aktuelle Stand ist August 2020.
Webseiten, die zur Recherche verwendet wurden: Wikipedia.
Keywords in der Suchmaschinenoptimierung
In der Suchmaschinenoptimierung wird der Begriff Keywords einerseits f?r ein oder mehrere W?rter, die in der Suchleiste einer Suchmaschine als Suchbegriffe eingegeben werden, verwendet. Alternativ spricht man auch von Suchphrasen, hierbei jedoch eher bei zusammenh?ngenden W?rtern.
Dabei unterscheidet man zwischen:
- Head-Keyword
- Short-Tail-Keywords
- Mid-Tail-Keywords
- Long-Tail-Keywords
Head-Keyword
Ein Head-Keyword besteht nur aus einem einzigen Wort.Zum Beispiel: Nike, Addias, Computer, Frauen, M?nner, Webdesign, Suchmaschinenoptimierung, Hund, Katze, Maus … Es handelt sich also um sehr, wirklich sehr allgemeine Suchanfragen. Zwar ist das Suchvolumen je nachdem recht hoch, die Konkurrenz ist aber auch gro?. Auch bekommt man durch Suchanfragen Traffic, also Besucher auf die Webseite, aber die Chance, dass Conversions erzielt werden, bleibt gering.Zumal nur der Suchende selbst wei?, was genau er mit der Suche eigentlich erreichen m?chte.
Short-Tail-Keywords
Bei den Shorttail-Keywords/Short-Tail-Keywords handelt es sich um die Suchbegriffe, die ein hohes Suchvolumen ausmachen. Sie sind aber nicht spezifisch. In der Grafik sind es die Suchanfragen, die sich nahe des Achsenkreuzes befinden.
Long-Tail-Keywords
Longtail Keywords oder Long-Tail-Keywords (wird unterschiedlich geschrieben, ist beides richtig) sind Suchbegriffe. Klar, hatten wir ja gerade eben. Aber warum werden die so genannt? Geht es um die Anzahl der Worte in der Suchanfrage? Die Bedeutung von Long-Tail-Keyword ist eine andere. Zur Erkl?rung, die meisten Suchanfragen sind sehr speziell und invidivuell. Wer Lust und Zeit hat, kann bei Google ja mal in die Suchleiste ein beliebiges Fragewort eintragen. Zum Beispiel „Warum“ und schaut sich die Auto-Fill-Vorschl?ge an. Long-Tail Keywords hei?en so, weil Sie auf der Achse der Suchanfragen auf der rechten Seite zu finden sind. Sie sind der lange, schmale Abschnitt.
„Auto kaufen“
„Den neuen Kaumbekannt-Brumm-Viert?rer Elektro mit Klimaanlage und Wohlf?hlgarantie kaufen“
Der Fall 1 ist ein Shortail-Keyword. Es ist sehr allgemein und scheint Traffic (Link folgt) also Besucher zu bringen. Unabh?ngig von diesem Beispiel sind Short-Tail-Keywords h?ufig Traffic-Lieferanten. Allerdings birgt ein Shorttail die Gefahr der Erh?hung der Absprungrate. Weil die meisten Nutzer einer Suchmaschine mit einer Suchanfrage bestehend aus ein oder zwei W?rtern kaum das richtige Angebot finden.
Fall 2 ist eindeutig ein Longtail-Keyword. Allein die L?nge der Suchanfrage und die Kombination der einzelnen W?rter der Suchanfrage lassen diesen Schluss zu. Zum besseren Verst?ndnis. Es geht nicht um die Anzahl der Suchbegriffe an sich, sondern um die Kombination miteinander.
Umgekehrt kann man an diesem Beispiel gut erkl?ren, warum es sich lohnt auf Longtail-Keywords zu optimieren. Es handelt sich eindeutig um eine Kaufintension. Der Nutzer will eventuell nur noch einen passenden Anbieter vor Ort finden, es ist aber schon klar welches Produkt und dass der Kauf zeitnah erfolgen soll.
Mid-Tail-Keywords
Es gibt noch die Definition „Mid-Tail“-Keywords, was zwischen Short- und Longtail Keyword liegt.
Sozusagen das mittlere Kind. Ich denke, die Bedeutung ist soweit klar.
Keywords in der Onpageoptimierung
Andererseits werden Keywords auch in der Onpageoptimierung verwendet. Als Schlagworte werden Sie in Texten und Bildern, ?berschriften etc. verarbeitet. Fr?her galt die Priorisierung auf einen Suchbegriff pro Unterseite einer Webseite.
Heute kann der Google Suchalgorythmus Texte besser auswerten, sodass auch Synonyme und Phrasen erkannt werden.
Auch als Linktexte werden Keywordkombinationen eingesetzt, um der Suchmaschine zu vermitteln, welches Thema die entsprechende Unterseite behandelt. Dies ist mitunter ein sehr m?chtiger Faktor, da die eigenen Links, entgegen der Links in der Offpageoptimierung (Link folgt).
Keywordstuffing
Keywordstuffing ist ein Fachbegriff aus dem SEO, genauer gesagt aus dem Blackhat SEO ( Link Blackhat SEO folgt).
Der Begriff beschreibt ein Verhalten von Webmastern und SEO’s ( Suchmaschinenoptimierer) mit dem die Suchmaschinen beeinflusst werden sollen. Dabei ?berf?llt der SEO die Unterseite einer Webseite mit Keywords. Ziel ist es, m?glichst hohe Rankings f?r die verwendeten Suchbegriffe zu erlangen.
Der Optimierer der Webseite verzichtet jedoch auf individuelle Texte, also auf hochwertigen Content oder vergiftet den bereits vorhandenen Content. Er oder Sie erstellt sogenannte Keyword-Clouds oder Wolken, in denen synonyme Suchphrasen, Short- und Long-Tail-Keywords eingetragen werden oder verwendet Tabellen.
In der Vergangenheit wurden auch Keywords in Textbl?cken eingef?gt, die f?r den Nutzer nicht sichtbar waren. Realisiert zum Beispiel durch Text in der Farbe wei? auf wei?em Hintergrund. F?r die Suchmaschine, welche den Quelltext ausgelesen hat, lesbar. F?r den Besucher der Seite nicht.
Keywordstuffing ist Blackhat-SEO, beziehungsweise Bad SEO. Es wird von Google entweder nicht beachtet oder von der Suchmaschine abgewertet. In der Vergangenheit recht erfolgreich, konnte Google mit Anpassungen der Pr?fmechanismen diese Praxis abd?mmen.
Keyworddichte – Keyword density
Die Keyworddichte wird auch Keyword Density genannt. Der Begriff stammt aus ist aus der englischen Sprache. In diesem Fall hat sich in der deutschen SEO-Branche nicht die englische Bezeichnung etabliert.
Die Keyworddichte, vom englischen Keyworddesinty abgeleitet, ist ein Fachbegriff aus der Suchmaschinenoptimierung. Der Begriff wird f?r die Analyse eines Textes verwendet. Der englische Begriff hat sich in der deutschen SEO-Branche nicht durchsetzen k?nnen.
Was ist die Keyworddichte?
Die Keyworddichte ist ein mathematisch berechneter Wert. Es handelt sich um den Quotienten der Anzahl eines Keywords und der Anzahl aller W?rter im zur Berechnung verwendeten Text. Uih, toll!
Warum ist die Dichte wichtig?
Suchmaschinenoptimierer versuchen Webseiten so zu bearbeiten, dass diese nach der Bewertung von Google m?glichst hoch in den Suchmaschinenergebnissen platziert werden. Da der Google Algorythmus kein denkender Mensch ist, greift die Routine auf Berechnungen und Algoritmen zur?ck. Praktisch hat sich herausgestellt, dass Keywords und Ihre Snynome einige Male im Text der entsprechenden Unterseite verwendet werden m?ssen. Zuwenig verwendet und Google erkennt den Text nicht als relevant. Zuviel und man spamt und fliegt aus dem Index. Zudem kommen noch weitere Faktoren, die bei der Bewertung eines Textes eine Rolle spielen.
Gibt es eine perfekte Mischung?
Ja und Nein. Im Netz kursieren Informationen, nach der eine Keyworddichte von 1-8% in Ordnung ist. Aber generell ist das einer der Faktoren, nach denen Google bewertet. Und bei weitem nicht der relevanteste. Mathematik schreibt keine guten Texte! Die richtige Menge im Auge zu behalten ist wichtig, aber nicht entscheidend. Mehr zum Thema Texterstellung findet Ihr hier! Ich pers?nlich erstelle die meisten Texte selbst und schreibe erst mal frei ?ber das Thema. Erst danach lasse ich verschiedene Tools laufen, um Keyworddichte, Abstand zwischen den Keywords etc. zu erfahren. Als erfahrener Texter bekommt man mit der Zeit ein Gef?hl, ob ein Text wertig ist oder f?r die Tonne. Ich erstelle auch mehrere Versionen an Texten, denn nur so kommt lesenswerter Content zu Stande.
Keywordrecherche
Als Keywordrecherche wird eine Summe von verschiedenen T?tigkeiten aus der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Folgende T?tigkeiten umschlie?t die Keywordrecherche:
- Vergleich von Webseiten von Wettbewerbern
- Finden von potenziellen Suchbegriffen (Siehe auch Keywords)
- Bewertung von Suchbegriffen (Machbarkeitsanalyse)
- Auswahl der relevanten Keywords und Keywordphrasen
- Erstellung entsprechender Berichte oder Handlungsempfehlungen
Sollte ich T?tigkeiten, die zur Keywordrecherche geh?ren, vergessen haben schickt mir einfach eine E-mail an 3S+WebDesign und ich erg?nze den Glossar. Ich freue mich ?ber Anmerkungen und Verbesserungen.
Warum macht man eine solche Recherche?
Eine solche Recherche dient logischerweise dazu, die richtigen Suchbegriffe zu finden, die man f?r die Webseitenoptimierung verwenden m?chte. Es ist g?nstiger und einfacher eine Recherche zu machen und die Konkurrenz zu scannen, als zum Beispiel eine Umfrage oder eine Studie zu beauftragen. Einer der gro?en Vorteile des Internets ist, das jeder die Webseite eines anderen ansehen, pr?fen und es besser machen kann.
Was kostet es eine Keywordrecherche machen zu lassen?
Das Finden, Bewerten und Auswerten von Suchbegriffen ist zeitaufw?ndig, trotz entsprechender Seo-Tools. Grunds?tzlich ist Sie immer Teil einer Optimierung und einer der ersten Schritte in einem SEO-Projekt. Gerne berate ich Interessenten ?ber die jeweiligen Kosten eines solchen Projekts.
Anfrage 3S+WebDesign!
Keyword-Kannibalismus
Was ist Keyword-Kannibalismus?
Suchbegriffe fressen sich gegenseitig auf?
Naja fast.
Positiv formuliert ist Keyword-Kannibalismus das Ergebnis einer Suchmaschinenoptimierung. Der Suchmaschinenoptimierer hat jedoch mehr als eine Unterseite einer Webseite f?r dieselben Keywords optimiert. Manchmal ist es keine ?beroptimierung, sondern lediglich ein Fehler.
Wann passiert das?
Es kann passieren wenn alte Webseiten stetig optimiert werden und man den ?berblick verliert oder bei einem Dienstleisterwechsel, wenn die ?bergabe und die Dokumentation nicht ausreichend sind und die neue Agentur oder der Freelancer ohne Analyse loslegt.
Als Folge der fehlerhaften Optimierung sind die Signale f?r Google nicht mehr ausreichend genug, welche Unterseite denn nun relevanten Inhalt bietet. Daher sprechen SEO’s manchmal auch von einem Relevanzproblem. Meist kann man das gut erkennen, wenn n?mlich eine Webseite zu einem Begriff zweimal rankt. Oder wenn die Unterseiten in den SERP’s (Link folgt) h?ufig wechseln.
Ist das schlimm?
Stringent ist optimal f?r die Suchergebnisse. Google muss Erfahrungen mit der Webseite machen, also die Nutzerinteraktion mit dem Inhalt analysieren. Und bei wechselnden Seiten ist das nat?rlich schwieriger. Zudem ergibt es nat?rlich mehr Sinn, wenn nur eine Unterseite der Webpr?senz optimal f?r Google aufbereitet ist.
Wie korrigiere ich das und wie verhindere ich zuk?nftig Keywordkannibalismus?
Besser ist also, sich f?r eine der optimierten Seiten zu entscheiden und mittels Robots.txt oder canonical die andere Seite f?r ung?ltig zu erkl?ren oder als Kopie zu markieren. F?r alle die wissen wie es geht die folgenden L?sungen:
- Robots.txt noindex, follow
- 301 Weiterleitung und Content zusammenfassen
- Umleitung mittels Canonical
- Content auf eine der beiden Seiten verlagern
- Komplett neue Landingpage bauen
- Eine der Seiten auf ein ?hnliches, semantisches Keyword optimieren
F?r diejenigen, denen Robots die Wohnung saugen und bei denen .htaccess lediglich „???“ ausl?st, folgende L?sungen:
- Content auf einer Seite ausschneiden und auf die andere Seite kopieren
- Keyword suchen und durch ein anders themenverwandtes ersetzen
- Komplett neue Unterseite bauen
- Best Pratice: Seo-Freelancer beauftragen / Agentur beauftragen und eine oben genannte L?sungen umsetzen lassen
Nat?rlich helfe ich gerne bei der Behebung von Keywordkannibalisierung. Einfach auf SEO-Freelancer beauftragen klicken.
Keywords im Suchmaschinen Advertising
Im Suchmaschinen Advertsing (Was ist Suchmaschinen Advertising) werden als Keywords die Suchbegriffe und die Suchphrasen bezeichnet, zu denen man Werbeanzeigen ausliefern lassen m?chte.
Suchbegriffplaner
Ein Keywordplaner ist ein Programm, welches Ihnen hilft Keywords f?r Ihre Kampagnen zu finden. Keywordplaner werden von Google Ads oder Microsoft Advertising angeboten. Diese sollen Ihnen helfen passenden Suchbegriffe zu finden, zu denen Sie dann gegen Entgelt Werbung schalten k?nnen. Au?erdem finden Sie Sch?tzwerte zu den Suchanfragen und eine Vorausicht auf die Kosten.