Suchmaschinenoptimierung ist nicht gleich Suchmaschinenoptimierung
Nat?rlich ist Ihre Webseite auch suchmaschinenoptimiert? Auf verschiedenen Webseiten lese ich S?tze, die so oder so ?hnlich klingen. Viele Webdesigner bieten mittlerweile auch suchmaschinenoptimierte Webseiten an. Doch werden damit falsche Vorstellungen gesch?rt und dem Kunden Erfolg versprochen, der nicht garantiert werden kann. Im folgenden Artikel erkl?re ich warum es so ist.
Warum ist SEO f?r Webdesigner und Kunden attraktiv?
Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist f?r jeden Webseitenbetreiber eine interessante und auch notwendige Disziplin. Denn eine Webseite erh?lt Besuche in den meisten F?llen ?ber Online Werbung, Soziale Netzwerke oder durch Suchanfragen von Suchmaschinen. Genauer habe ich die Thematik Suchmaschinenoptimierung hier erkl?rt.
Wird eine Webseite gut optimiert, entstehen zwar durch eine regelm??ige Pflege, Pr?fung und Aktualisierung auch Kosten. Im Vergleich zur klassischen Werbung k?nnen die Kosten aber ?berschaubar sein.
Theoretisch sollten SEO Kosten immer im Vorfeld kalkuliert werden. Praktisch wird Budget oft erst investiert, wenn die Besucherzahlen einbrechen oder Traffic erst gar nicht erreicht wird.
Was viele Webdesigner mit Suchmaschinenoptimierung meinen
Webdesigner werben gerne mit einer suchmaschinenoptimierten Webseite. Das ist logisch, denn kein Kunde m?chte eine Webseite, die keine Besucher hat. Zudem ist das am h?ufigsten verwendete System f?r Webseiten WordPress. Und daf?r gibt es mittlerweile viele Tools, um die Webseite technisch nach den Grundlagen des Seo einzurichten.
Kombiniert mit einem WDF*IF Programm, was stark vereinfacht pr?ft wie suchmaschinenoptimiert und geeignet ein Text f?r Google ist, sind die meisten Webdesigner dann auch ?berzeugt davon tats?chlich SEO zu leisten. Es ist also f?r einen Webdesigner auch nicht sondernlich kompliziert, w?hrend der Erstellung einer Webseite auf bestimmte Dinge zu achten, um die Seite attraktiv f?r Google zu machen. Allerdings kommt jetzt das gro?e ABER! Es gibt eine Einschr?nkung.
Webdesign Onpageoptimierung ? Teilweise SEO
Viele Webdesigner werben mit Slogans wie ?Nat?rlich suchmaschinenoptimiert? ?SEO inklusive? oder ?f?r Google optimiert?. In schlimmen F?llen wird sogar suggeriert, dass Top-Platzierungen problemlos m?glich sind und mit der Zeit kommen. Tats?chlich aber machen Webdesigner nur die H?lfte von SEO. Sie bieten lediglich die sogenannte Onpageoptimierung.
Was ist die Onpageoptimierung?
Als Onpageoptimierung bezeichnet alle Ma?nahmen auf einer Webpr?senz, die ergriffen werden um die Rankings bei Google zu beeinflussen. Einfach gesagt ist es eine Webseitenoptimierung. Es gibt andere Definitionen von Onpageoptimierung, die allerdings in die Richtung Usability und Nutzerf?hrung gehen. Der Fachbegriff daf?r ist UX Optimierung. Die Definitionen haben mit einer klassischen Onpageoptimierung per se nichts mehr zu tun.
Andere unterscheiden, warum auch immer, zwischen Onpageoptimierung und technischem SEO. Aus f?r mich nicht nachvollziehbaren Gr?nden werden bei einer solchen Definition Programmierung, die als technisches SEO bezeichnet wird, und Content, also der Inhalt der Webseite, wie auch immer getrennt. Meiner Meinung nach l?sst sich SEO aber nicht sauber in Programmierung, Design, Struktur und Inhalt auseinanderschneiden, da zum Beispiel die Strukturierung eines Textes zwangsl?ufig mittels HTML erfolgen muss. HTML wird mittels CSS definiert, was je nach Sichtweise aus der Programmierung oder dem Design stammt.
Denn bildlich gesprochen, geht es bei dieser Art von Suchmaschinenoptimierung um das Anlegen eines Gartens. Die Planung, was soll gepflanzt werden, wie wird es optimal versorgt und wie gelangt man dahin. Der Inhalt ist wiederrum ein eigenes Thema, ?hnlich wie die Saat und die Pflege von B?umen und Blumen ein anderes Thema ist.
Basics der Onpageoptimierung:
Diese und weitere Grundlagen (hilfreich ist es, Google mitzuteilen, dass man eine eigene Webseite hat, also diese zur Indexierung einzutragen) werden von den Webdesigner in der Regel mit kostenfreien Tools oder mit Plugins des jeweiligen verwendeten CMS realisiert. Allerdings ist hier der Knackpunkt. Ich spreche hier noch ganz klar von Grundlagen.
Und einige Webdesigner arbeiten die technischen Angaben, die Ihnen das System bietet, einfach nur ab. Sie folgen blind dem Tool und erledigen alle Punkte. Das Ergebnis verkaufen Sie ohne viel Mehraufwand als SEO. Die Problematik sollte offensichtlich sein.
Was ist eine gute Onpageoptimierung?
Eine gute Onpageoptimierung erf?llt einerseites die technischen Anforderungen, die Google an Webseiten stellt, einige Info?s dazu findet man ?brigens unter diesem Link. Weitere Punkte, die eine gute Onpageoptimierung auszeichnen sind z.B. eine zielorientierte Linkstruktur oder eine vern?nftige Klicktiefe. Was ist mit Klicktiefe gemeint? Klicktiefe hei?t, wie oft muss ich klicken, um den gew?nschten Content (Inhalt) von der Startseite aus zu erreichen.
Auch muss der Inhalt hinreichend ausformuliert sein. Google vergleicht zum einen Seiten miteinander, zum anderen wertet es die Texte auch anhand der Anzahl der Zeichen aus. Wer hier also kurz und knapp formuliert, verliert. Weitere Punkte sind z.B. das Bild-Text Verh?ltnis, die Nutzung der H1-6 ect. Ein ausf?hrlicher Artikel ?ber Onpage ist geplant.
Generell sollte ein Webdesigner SEO verstehen. Also was Google f?r Seiten im Index haben m?chte. Schnelle Webseiten, deren Inhalte f?r die Suchenden relevant sind und die f?r alle einfach zu bedienen sind. Schnelle Webseiten sind verh?ltnism??ig einfach zu erstellen. Tools, wie zum Beispiel die ?PageSpeed Insights? helfen einem beim Optimieren der eigenen Internetseite.
Doch Geschwindigkeit ist nicht alles. Wer einige Top-Domains aus bestimmten Segmenten pr?ft, wird etwas interessantes feststellen. N?mlich, dass diese Webseiten nicht die schnellsten, kleinsten Webseiten sind. Daraus l?sst sich schlussfolgern, dass f?r Google neben der Geschwindigkeit einer Seite noch andere Faktoren eine Rolle spielen.
Wann gen?gt eine reine Onpageoptimierung?
Eine einfache Onpageoptimierung einer Webseite reicht aus wenn:
Sind diese Faktoren nicht gegeben, sollten Sie grunds?tzlich nicht davon ausgehen mit Ihrer Webseite auf trafficrelevanten Suchergebnissseiten von Google erscheinen.
Treffen diese Punkte auf Sie zu, dann kann eine Onpageoptimierung gen?gen. Grunds?tzlich sollten Sie aber davon ausgehen, das ihre Konkurrenz nicht schl?ft und das volle Potenzial von SEO nutzen. Gerade wenn Sie mit der Optimierung geschlafen haben und Ihre Konkurrenz gut aufgestellt ist, ben?tigen Sie mehr Aufwand, um die L?cke zu schlie?en.
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Wenn Onpage nur ein Teil einer Webseitenoptimierung ist? Was fehlt?
Zu einer Webseitenoptimierung geh?rt eine Onpageoptimierung und eine Offpageoptimierung!
Was ist eine Offpageoptimierung?
Offpageoptimierung ist alles, was nicht auf der Webseite selbst, also au?erhalb der eigenen Seite unternommen wird, um die eigene Homepage bei Google besser zu platzieren. Von Gastbeitr?gen, mit der einfachen Nennung der Pr?senz oder der Marke, bis hin zu Blogbeitr?gen, eigenes erstellten Webseiten oder Verzeichnissen mit Bild-, Text- und Linkplatzierung. Hier ist eine Recherche notwendig und viel individuelle Leistung, was mit Kosten verbunden ist.
Denn eine Internetseite automatisch Offpage zu optimieren ist technisch nahezu unm?glich. So bauen Webseitenbetreiber in der Vergangenheit sogenannte Link-Farmen auf, um massenweise Link f?r die eigene Webseite zu generieren. Daher ?nderte Google seinen Algorythmus entsprechend ab, um zuk?nftig die automatische Generierung von Links unattraktiv zu machen.
Offpageoptimierung ist sehr individuell, erfordert einiges an Arbeit und kann an Kosten stark varieren. So ist bei der Offpageoptimierung zum Beispiel wichtig, wie die eigene Internetseite verlinkt wird, welche Thematik die Linkgebende Seite hat und welche Suchbegriffe im Text, aus welchem verlinkt wird, zu finden sind. Allein die Recherche, um Linkquellen f?r ein Projekt zu finden, ist aufw?ndig, erfordert Zeit und einige SEO-Tools.
Einige einfache Tipps und Tricks zur Offpageoptimierung werde ich in den n?chsten Monaten online stellen. Eine Analyse der aktuellen Offpageoptimierung nehme ich nat?rlich auch vor. Auch f?hre selbst Offpageoptimierungen im Kundenauftrag durch. Wer seine Webseite in den Google Ranking nach oben bringen m?chte und meine Hilfe ben?tigt, schickt mir eine Anfrage ?ber das Kontaktformular, schreibt eine E-mail oder ruft mich einfach an.