Core Web Vitals
Mehr Usability in die SERPs
Lange hatte Google die ?nderungen f?r die neuen Google KPIs, die Core Web Vitals angek?ndigt. So sollen die Nutzerfreundlichkeit und die User Experience mehr in den Focus gestellt werden. (Was User Experience ist wird hier erkl?rt.) Dazu ber?cksichtigt die Suchmaschine nun noch mehr drei Messewerte. Ab Mai 2021 sollten diese neuen Rankingfaktoren die Ergebnisse und Platzierungen in den SERPs beeinflussen. Dieser Artikel behandelt die neuen Faktoren und ich gebe dir hier eine Einsch?tzung wie sich dies in Zukunft auf das Ranking auswirkt.
Was sind die Core Web Vitals?
Angek?ndigt wurde, das Zuk?nftig mehrere Signale f?r die Nutzerfreundlichkeit einer Website ber?cksichtigt werden sollen. Faktisch werden drei Messwerte (KPIs) genannt. Diese sind LCP, FID und CLS. Ich gehe kurz auf diese Kennzahlen ein und erkl?re das N?tigste.
LCP
Die Abk?rzung steht f?r Largest Contentfull Paint. Nun wissen wir wof?r die Abk?rzung steht, aber was ist damit gemeint?
Hier hilft der Hinweis „Loading“ also Laden. Gem?? Google ist es die Zeitspanne, welche eine Webseite ben?tigt um dem Nutzer die gr??ten Inhalte auf dem Bildschirm anzuzeigen. Nat?rlich vollst?ndig und bereit f?r die Interaktion mit dem Besucher.
Nun f?llt darunter nicht alles, sondern nur was f?r die User Experience wichtig ist. Dass w?ren Bilder, Video Vorschaubilder, Hintergrundbilder sowie Texte und deren Elemente der Gestaltung.
Google legt zunehmend Wert auf die Nutzererfahrung Ihrer Kunden. Ein tolles Design, gute Inhalte oder ansprechende Produkte reichen allein f?r ein Ranking nicht mehr, die Usability wird immer relevanter als Kriterium f?r einen Platz in den SERPs.
FID
Dies Abk?rzung FID steht f?r First Input Delay. Damit wird die Zeitspanne gemessen von der ersten Interaktion des Nutzers bis zur Reaktion durch den Browser.
Eine Interaktion ist zum Beispiel das Klicken auf einen Button oder eine andere Schaltfl?che. Auch ein Klick auf einen Link oder das Wischen durch eine Galerie. Dabei wertet Google die Zeit des ersten Elements mit dem der Nutzer interagiert.
Hei?t es wird kein Durchschnitt oder Mittelwert gezogen aus der Nutzung aller Interaktionen.
Dies l?sst einen fast zwangsl?ufig die erste Hypothese erstellen, dass „Above the fold“ Elemente, welche eine Interaktion m?glich machen, als explizit relevant f?r die Suchmaschinenoptimierung beziehungsweise f?r die Webseitenoptimierung ist.
Auch stellt sich die Frage, ob und wie Google die Cookie Banner ber?cksichtigt, die aktuell auf den allermeisten Webseiten die erste Interaktion sind.
CLS
CLS ist die Abk?rzung f?r Cumulative Layout Shift. Dieser Messwert gibt an wie sehr sich das Layout einer Website w?hrend des Ladevorgangs ver?ndert.
Klingt kompliziert? Praktisch ganz einfach. Du besuchst eine Webseite und pl?tzlich springt der Button auf den du klicken wolltest. Das kann je nachdem was der Nutzer gerade macht sehr ?rgerlich sein. In jedem Fall ist es eine bewusste St?rung f?r den Besucher der Website.
H?ufig sind Gr?nde f?r die Verschiebung von Elementen auch Werbung auf einer Website, die nachgeladen wird und so das Layout verschiebt.
Der Wert des CLS wird mit einer Formel ausgerechnet. Diese lautet Impact fraction x dinstance faction. Dies ergibt den layout shift score. Die ausf?hrlichen Daten reiche ich sp?ter noch nach.
Laut Google sollte der CLS Wert nicht mehr als 0,1 sein. Siehe oben.
Der Cloue dabei: Diese Daten stammen von realen Nutzer. Diese Daten stammen von deiner Webseite und sind in der Google Search Console und anderen Tools von Google f?r Webmaster und SEOs ersichtlich. So sind die neuen KPIs auch ?ber die Search Console einsehbar und lassen sich dort auswerten.
Wo kann ich die Core Web Vitals pr?fen?
Um herauszufinden, wie deine Website abschneidet hast du verschiedene M?glichkeiten. Du kannst du ?ber die Entwicklertools des Google Chrome Browers deine Seite analyiseren. Alternativ kannst du die Core Web Vitals in der Search Console einsehen oder du ?berpr?fst deine Website ?ber pagespeed.web.dev.
Sowohl Lighthouse als auch die Entwicklertools von Google Chrome (eigentlich das Selbe) geben Hinweise, wie sich die Messwerte verbessern lassen.
Die Hinweise sind mehr oder weniger hilfreich. Verwendet du WordPress liefert dir Lighthouse die Information ?ber Plugins, die dir helfen weniger wichtige Ressourcen auf defer zu stellen oder kritische Inhalte inline zu ?bermitteln oder CSS zu komprimieren oder Java Script.
Bedeutet im Klartext, es gibt Plugins mit denen du die Ladezeiten deiner Website verbessern kannst. Dazu kommt ein Warnhinweis ala „Du solltest wissen was du tust!“. Verwendest du kein WordPress bekommst du ?hnliche Vorschl?ge, nur ohne die Verlinkung von Google auf Plugins.
Wie kann Ich als Webmaster die Core Web Vitals optimieren?
Die Optimierung der CWV geh?rt in die Onpageoptimierung oder Webseitenoptimierung. Ziemlich offensichtlich, da Google die Interaktion der Nutzer mit der Webseite pr?ft, um die Werte zu ermitteln. Dabei lassen sich die einzelnen Werte mit verschiedenen Onpagema?nahmen bearbeiten. Generell gilt aber, die Usability sollte bei der Optimierung immer ber?cksichtigt werden und nicht als nachtr?glich zu erreichendes Ziel. Im besten Fall wird bereits bei der Webseitenerstellung Wert auf eine gut zu bedienende, benutzerfreundliche Seite gelegt.
Wie kann ich den CLS Wert optimieren?
Die Folgen des Updates f?r SEO
Laut Google wird die Nutzererfahrung zwar relevanter, aber nicht der prim?re Faktor. Relevanz ist immer noch Relevant. Das hei?t auch eine m??ig benutzerfreundliche Seite mit guten Inhalten kann immer noch vor einer benutzerfreundlichen Seite liegen. Und eine Domain mit Autorit?t braucht sich weniger Gedanken um eine nutzerfreundliche Oberfl?che machen. Meiner Meinung nach haben die Core Web Vitals bisher wenig bis keine Auswirkung auf die Suchergebnisse gehabt. Gerade bei kleinen Projekten mit wenig Budget ist eine gute Usablity zwar wichtig, aber nicht relevant f?r die Rankings. Mehr Sinn ergibt es Autori?t aufzubauen und die Website mit Links zu versehen.